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    張宏森在迎接黨的十九大電影宣傳發行專題會議上提出四點意見

    張宏森在迎接黨的十九大電影宣傳發行專題會議上提出四點意見

    分類:
    行業新聞
    來源:
    中國電影報
    發布時間:
    2017-09-22
    9月21日,迎接黨的十九大電影宣傳發行專題會議在青島舉行,國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長張宏森出席并講話。
    山東省新聞出版廣電局副局長鐘華、中國電影發行放映協會常務副會長耿西林,以及中影股份有限公司副總經理周寶林等制片方代表,華夏電影發行有限公司董事長傅若清等發行方代表,萬達電影院線有限公司總經理曾茂軍等放映端代表,北京市新聞出版廣電局電影處副處長王海楠等各省市自治區新聞出版廣電局的代表參加會議。會議由張宏森主持。
    鐘華、王海楠、周寶林、傅若清、曾茂軍、上海聯和院線總經理陳果、北京首都華融影院董事長鄧永紅、恒大院線管理公司副總經理張笑宇分別圍繞迎接黨的十九大做好重點影院的發行放映工作、做好國產影片的發行放映、規范電影市場、提高服務質量這四個方面交流了不同的經驗、體會。
    張宏森—國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長
    黨的十八大以來中國電影取得八個方面的巨大成就
    在黨的十九大即將勝利召開的重要時期,想跟大家交流四個方面的意見,希望能夠通過今天這次會議形成更多的共識。
    第一方面,做好迎接黨的十九大重點影片發行放映工作,是電影界報答偉大時代的重要舉動。
    十八大以來中國電影發生了翻天覆地的變化,這表明中國電影目前的總體態勢是進步巨大、世界矚目、穩中求進的,我們正在穩步闊進世界電影前沿位置,具體體現為八個成就: 
    第一個成就,創新活力、創作活力顯著增強,電影創作的積極性空前高漲。無論是國有企業改革、民營企業大規模涌現和發展,還是“互聯網+”從思維到實際行動進入中國電影業,都有力改變了我們中國電影長期以來形成的投資主體單一、創作主體陳舊這樣的一種傳統模式,創作空間“豁然開朗”。
    第二個成就,在唱響主旋律、弘揚正能量、講好中國故事、弘揚社會主義核心價值觀方面創作成效明顯。為紀念抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭70周年、紅軍長征勝利80周年、建軍90周年、香港回歸20周年,以及迎接黨的十九大勝利召開等重要的時間節點,推出了一大批“三性”統一的優秀作品,使中國電影創作主旋律更嘹亮、正能量更充沛。
    第三個成就,堅持以人民為中心的創作導向,推動電影供給側改革不斷向良好的方向發展。在滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和對精神文化生活更加美好的期待的同時,深入推進電影產品的供給側改革,將提質增效、提質量上水平作為中國電影的根本任務。
    在類型化影片創作過程當中,出現了歷史上從來沒有出現過的很多嶄新風格、樣式、題材,這些影片在社會上都引起巨大關注,調動了廣大觀眾對國產電影的觀影興趣和熱情。
    第四個成就,多層次地培養了電影人才,“中國電影新力量”脫穎而出。這些年以來電影主管部門采取多種措施,通過“青蔥計劃”、電影劇本孵化計劃,“中國電影新力量”的品牌建造以及活動的實質性推進,選送了數批青年編劇、導演、制片人到美國好萊塢進行了多輪次的培訓。
    在種種措施的推動下,一大批新導演、新編劇、新演員、新制片人,包括新的電影技術專家逐步挑起了電影產業發展和藝術創作的重擔。
    第五個成就,電影市場空前活躍,市場規模增長迅速。中央領導和其他各級領導都對十八大以來整個中國電影產業的飛速發展給予充分肯定和高度評價。2012年到2016年我國電影票房的年均增長率是30.35%,城市觀影人次的年均增長率30.99%,銀幕數量的年均增長率33.11%,數字證明了電影業在黨的十八大以來發展的新成就。 
    第六個成就,電影的改革不斷深化,形成了“四梁八柱”的穩定框架。從上游的管理層面簡化行政審批,降低準入門檻、激發投資活力,形成了多種成分共同發展電影業的嶄新的良好格局。
    在產業的中下游,宣傳發行放映、影院基礎設施建設都涌入了大量活躍的新鮮經濟成分和社會力量,使中國電影從資本貧血、資源貧血轉變為資本充足、資源廣大。
    第七個成就,電影工業園區建設初具規模,努力形成中國電影的工業化體系。青島所在的西海岸今天正在成為一個電影工業園區——東方影都的顯著代表。
    像西海岸這樣的中心還有很多,無錫正在打造的數字基地,橫店正在形成的園區和拍攝基地,圍繞在長三角的海寧、象山等地,也正在星羅棋布地形成各種電影的拍攝景點,再加上傳統的中影懷柔基地等等,電影豐富的工業園區正在形成,中國電影的工業化體系初見端倪。
    第八個成就,電影“走出去”邁出了堅實步伐,國際影響力不斷增強。去年中國電影海外銷售收入據不完全統計已達到38.25億,是2012年的3.6倍。同時我們還啟動了中國電影全球發行平臺——“中國電影 普天同映”,嘗試讓中國電影以新的路徑、新的模式走向歐美、走向亞洲各國、走向大洋洲等多個國家和地區,在主流院線、商業影院和重要時段,能夠努力保持中國的優秀作品、中國的商業大片,同步或者準同步在海外電影市場上映。
    今年6月,我們在中國成都成功舉辦了金磚國家電影節,習近平總書記對金磚國家電影節的成功舉辦作出了重要的批示。今年9月,我們在金磚國家領導人廈門會晤期間成功推出了金磚五國的第一部合拍影片《時間去哪兒了》,習總書記和其他金磚四國領導共同觀看了片花,給予了影片高度評價。
    在各種外交機制、人文機制合作框架的背景下,中國電影不斷開拓和國外形成合作的新路徑和新模式。中國電影文化從“借船出海”到“聯合艦隊”,再到自主馳騁、揚帆遠航,出現了越來越多的亮點,成績令人欣慰。
    上述這些成就的“源頭活水”來自于以習近平總書記為核心的黨中央的治國理政新思想新理念新戰略,來自于黨的十八大以來黨的路線方針政策,來自于社會主義核心價值觀在社會形成廣泛的深入人心的影響,和國家強盛、經濟發展、時代進步是緊密聯系在一起的。
    我們要飲水思源、鑒往知來,放映好獻禮黨的十九大的重點影片。希望大家用各自的智慧、方式和策略,在這一重要時間節點充分體現出中國電影人赤誠的情懷。
    第二方面,做好國產影片發行放映是中國電影在發展關鍵時期的必然作為。
    從大處說,放映好中國電影是中國特色社會主義電影的必然要求;從小處說,這也是在中國電影改革發展多年時間過程當中,中國電影正在形成自己的品牌,正在形成自己特殊的親和力和影響力。
    中國電影在2016年4月到2017年7月經歷了12個月漫長的增速放緩的過程當中,一部《戰狼2》扭轉了所有的產業走勢,它是非常重要的??雌饋怼稇鹄?》是個偶然的因素,但是《戰狼2》之后信心的提升、觀眾的凝聚將會讓中國電影產業、中國電影創作產生一個又一個的生動鮮活案例。
    目前我們正處在中國電影發展的關鍵時期,在2019年中華人民共和國成立70周年之際,中國電影人有信心在單一國家市場上超過美國,甚至會努力超過北美,真正成為世界第一大電影市場。
    那個時候中國院線、中國影院乃至所有中國電影人將會更加自豪、更加有底氣地和世界各國的制片商,和世界各國的發行商來進行各種討論、各種磋商,我們的話語權將會更加充分,中國電影在價值引領、文化主張、發展范式、發展模式等方面的推廣,都會得到極大的改善。
    但是在趕超北美市場,體現世界電影文化多樣性的同時,必須要確保中國國產電影的主導地位,這是中國特色社會主義電影的必然要求。
    主導地位從大處上說,就是要讓中國的價值主張和文化引領更好地融入電影創作,以我們電影的方式、審美的方式、藝術的方式更好地影響社會、影響時代,更好地形成這個時代的歷史文化記憶去影響未來。從小處上說,國產電影市場份額必須要保證在50%以上。
    中國電影在未來有可能同時創造兩個奇跡:第一是從發展中國家電影市場變成了世界第一大電影市場,第二個就是在世界最大的電影市場上守住了民族電影文化的主導性地位。
    我們將會見證中國電影成為世界最大的電影市場,我們會看到在世界第一大電影市場當中,中國電影文化能夠始終占據主導地位,我們的民族文化、文化自信、文化自覺轉化成具體的成果。
    我們大家是見證者,更是參與者,我們既親歷了這場歷史性的騰飛,又推動了這樣一次歷史性的發展,所以說中國電影的發展進入了關鍵時期,進入了沖刺階段,我們要確保國產電影的主導地位不失寸土。
    第三方面,規范電影市場是電影產業升級轉型的堅決要求。
    今年3月1日實施的“電影產業促進法”,電影局出了重拳,懲罰了320家影院偷漏瞞報的行為。326家影院僅僅是個開始,我們要高舉巡視的利劍,警鐘長鳴,希望所有院線行使對直營或者加盟影院的管理權、約束權、監督權,真正意識到在中國電影轉型升級的過程當中,市場秩序是堅決必須要堅守的。
    下一步,中國電影發行放映協會將會創新各種方式方法,和電影局、院線的同志們一起集思廣益、開拓創新,堅決把規范市場秩序、保護電影版權,作為電影產業轉型升級的一個堅決的要求。必須要落到實處,要抓鐵有痕、踏石留印。
    今天,深化改革的任務還很重,規范市場秩序的任務還很重,我們將會對深化院線改革,對我們的電子票務售票系統提出指導意見,對軟件售票系統的規范性要求要作為今后轉型升級規范市場的堅定性要求。
    第四方面,提高服務質量是應對新媒體挑戰的現實選擇。
    互聯網是一個非常強勁的挑戰者,網大、網聚、網紅,這些新生事物都在對影院觀影的方式構成競爭。
    但是影院觀影的優勢是大銀幕、好的觀影環境,具有社交功能的聚集場所。我們要鞏固我們的優勢,想方設法不斷提升服務質量,目的是為了讓選擇影院觀影的觀眾越來越多,讓影院對觀眾越來越有吸引力,這就是我們的初衷和選擇。
    在多媒體、新媒體激烈爭奪的今天,提高服務質量是必然選擇。
    鐘華—山東省新聞出版廣電局副局長
    加大工作力度,推動電影事業繁榮發展
    近年來山東省上下認真貫徹落實習近平總書記視察山東時,對山東工作提出的“走在前列”的重要指示精神,著力推進經濟文化強省的建設,在持續打造優秀品牌的同時,高素質抓好電影品牌的創作和電影市場的繁榮發展。
    經過努力,山東省電影市場持續繁榮發展,公益電影事業不斷拓展,電影創作生產穩步推進,推出了《沂蒙六姐妹》等有一定影響力的電影作品,取得了一定的成績。 
    今年6月份部署開展了迎接黨的十九大公益電影主題放映活動,8月份在全省部署開展了喜迎黨的十九大優秀電影作品展映系列活動,堅決按照總局的部署和要求,以高度的政治自覺做好電影宣傳放映工作;推進電影創作生產,捍衛國產片的主體地位;依法嚴格管理,不斷規范市場秩序;加強指導,推動影院不斷調控質量,為黨的十九大召開營造良好的氛圍。
    王海楠—北京市新聞出版廣電局電影處副處長
    全力做好十九大獻禮影片的宣傳發行工作
    黨的十八大以來,北京市新聞出版廣電局見證了中國電影改革發展取得的重大成就,截止到8月底,北京影院數量達222個,銀幕數1406塊,票房收入22.79億元,同比增加9.3%。
    當前中國電影正處于黃金發展期,北京更應以高度的政治自覺和責任擔當做好迎接十九大電影放映發行工作,之前已經組織開展了對《建軍大業》、《戰狼2》的宣傳,隨后還會助力《時間去哪兒了》等18部影片,為十九大召開營造良好的輿論氛圍、文化氛圍和社會氛圍,確保圓滿完成黨中央的重要任務。 
    今年是中國電影質量促進年和電影市場規范年,北京市新聞出版廣電局將強化責任擔當,狠抓責任落實,加強協同和協作,進一步整改排查,精心組織,消除安全隱患。
    通過不斷提升影院的服務質量,加強影院的設施升級改造,提升影院放映質量,為觀眾創造良好的觀影條件,結合電影市場秩序和放映質量治理活動,嚴格市場管理,在全國率先完成了票房違規影院的查處,建立了隨機檢查機制,規范票務管理,保障了市場規范。引導社會資本核力量推進農村電影市場發展,充分發揮行業協會的作用,守法誠信經營。
    周寶林—中影股份有限公司副總經理
    為十九大勝利召開營造良好社會氛圍
    中國電影產業發展取得的輝煌成就得益于民族電影的不斷發展、不斷進步,無論是制片還是發行放映都得益于本世紀初以來的電影產業化的發展,得益于國家對電影工作的重視,每個電影人都是電影產業發展的受益者,應當擔負起國產影片發展的重任。 
    為迎接黨的十九大勝利召開,中影股份與國內數家影視機構強強聯手,攜四部影片齊聚金秋十月,用電影的獨特意志為黨的十九大勝利召開營造良好的社會氛圍。
    這四部影片不僅題材豐富、角度新穎、藝術手法也各具特色,貼近當代青年人的真實生活,同時影片還聚焦大學生村官、人生信仰等社會各種話題,以小見大展現了祖國的飛速和繁榮發展。
     中影股份將調動自身的全產業鏈資源優勢,通力配合,全力以赴,按照總局和電影局的工作部署,做好十九大獻映影片的工作,不僅僅是發行好我們自己拍攝的四部影片,還將全力做好其他主旋律影片的宣傳和發行放映工作,力爭取得社會效益和經濟效益雙豐收。
    傅若清—華夏電影發行有限公司董事長
    做好主旋律影片的發行和放映工作是華夏的愿景和核心工作方向
    唱響主旋律,弘揚正能量始終是中國電影的重要使命,做好主旋律影片的宣傳發行和放映工作是華夏公司的愿景和核心工作方向,弘揚中國精神是作為華夏公司的首要職責,是助推實現中國電影強國夢的一個重要舉措。
    截止到9月20日,今年華夏發行結算的票房達到了108億,進口影片92億,在國產影片結算發行中占比51.16%,在華夏整體經營里,國產影片和進口片的占比是52.51:47.49。 
    制度化、規范化的長效監管機制是市場規范的根本,我們希望在加強電影產業促進化的實施力度上盡快出臺相關的實施細則,對于偷漏瞞報票房和嚴重破壞市場秩序、損害片方利益的行為給予嚴厲打擊,同時院線要加強對影院的培訓和監管,并制定獎懲措施,加強行業自律,電影市場的持續健康發展需要院線和影院通力合作,共同維護,才能保持電影黃金的發展期。
    華夏公司會根據總局和電影局的工作部署,精心策劃、拓展渠道、分解目標,全力做十九大獻禮影片的發行工作。
    曾茂軍—萬達電影院線有限公司總經理
    中國電影人有義務讓中國電影做得更好
    中國電影人有義務讓中國電影做得更好,彰顯中國的文化自信。為了幫助過去中國電影工業體系最缺乏的優質制作基地,萬達在青島重金投資建設了東方影都,還將建設全球最領先的電影數字制作基地。 
    同時萬達在海外陸續放了很多的中國電影,最近兩年在美國放映的國產影片加起來超過了75部,比過去10年在海外累計放映的國產影片還多,輸出中國文化,讓中國電影影響世界,是萬達作為民營企業要承擔的社會責任。 
    十九大召開在即,這次十九大也有非常多主旋律的影片,為了確保能夠放映好國產影片,萬達在全國進行了專題部署,由董事長親自開會,布置全國各地的萬達廣場,從現在開始,在氛圍營造方面宣傳國產電影,萬達將把全國的自媒體、LED等資源拿出來義務為國產影片搖旗吶喊。 
    不規范電影市場,可能中國電影就會面臨增長乏力,規范市場,才能夠實現中國電影的健康快速發展,從萬達的角度來講,我們相信中國電影人的創新能力和自我學習能力,萬達愿意和業界同仁一道規范經營,共同迎接中國電影的下一個黃金十年。
    陳果—上海聯和院線有限公司總經理
    通過“電影黨課”,助推國產電影
    捍衛國產影片市場主體地位是聯和院線義不容辭的責任和義務,為推進“兩學一做”的常態化以及迎接黨的十九大,包括迎接今年建黨96周年和建軍90周年這兩個重要的節點,聯和院線首創了名為“2017我的電影黨課”的主題活動,希望通過這項活動,助推國產電影。 
    《建軍大業》是今年獻禮十九大的重點影片,也是電影黨課展映最主要的影片。據統計在上海地區的電影黨課,放映《建軍大業》的票房產出是541萬,占到了整個聯和院線《建軍大業》票房的18%,也占到了整個上海地區《建軍大業》票房的46%,電影黨課場均人次是103人,場均收入是3296塊,事實證明,這樣的主題活動,對于國產影片的發行放映有著不錯的推進作用。
    鄧永紅—北京首都華融影院有限公司董事長
    傳遞民族自信是電影從業者義不容辭的職責
    電影作為大眾喜聞樂見的文化傳播載體是中國電影產業的主體核心,代表著現代中國的形象。因此,傳遞民族自信是電影從業者義不容辭的職責。
     在黨的十九大即將召開之際,國家新聞出版廣電總局和電影局對這一階段的重點工作進行了安排和部署,首都電影院將總結之前的營銷經驗,提前入手展開前期鋪墊,通過制作多渠道的宣傳影片的信息,深入周邊社區、企事業單位和學校等,提前組織,與片方合作展開見面會、線下宣傳等,根據不同客群、不同時段,從場次上豐富國產影片,從定價上支持國產影片,爭取國產影片的人次、票房收益最大化。
     在下階段國產影片的放映中,首都電影院將努力為觀眾帶來更好的服務品質,更佳的觀影體驗,更豐富的國產影片內容,充分發揮國有影院的社會責任,與各位同仁一起為做大做強中國電影盡綿薄之力,以優異的成績向十九大獻禮。
    張笑宇—恒大院線管理有限公司副總經理
    讓觀眾享受到更好的國產電影是恒大影城的光榮職責
    中國正由電影大國向電影強國邁進,國產片強則中國電影強,做好發行放映工作,讓觀眾享受到更好的國產電影是恒大影城的光榮職責。恒大影城的主要觀眾是少年兒童和社區觀眾為主,培養良好的觀影習慣和品位,同時倡導正確的歷史觀、民族觀和文化觀,這些只有優秀的國產片才能做到。 
    在規范市場秩序方面,建議推進院線深化改革,有條件的開放院線牌照,讓有能力、有作為的院線加入進來,同時嚴查違規售票系統,對刻意違規和技術不合格的設置準入制度。
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